撰文/蓝科技
最近干衣机产品的市场销量出现爆发式增长,引发家电行业与媒体热议。
需求旺盛、市场增量空间被打开,种种迹象表明,干衣机已经成为2020年家电行业板块里率先突围的一支精兵。
从过去几年消费者的缓慢认知到现在销量、需求陡增,干衣机在家电市场上的分量也开始由轻变重。
据《2019年中国家电行业年度报告》显示,干衣机产品去年整体零售额同比增幅高达49%。
受疫情影响,2020年的家电行业开局并不算顺利,其中洗衣机市场销量受阻,同比降幅达到30%以上,但与其关系密切的干衣机市场行情却恰恰相反。
截止5月10日,干衣机产品在延续2019年的高增长态势的情况下,战果进一步扩大,线上线下量额齐增,市场表现越发强劲。
据奥维云网数据显示,期间该类产品线上平台销售额增长17．76%,销量同比增幅为7%。与此同时,线下市场的产销量同样保持增长。
仅仅是5月4日至10日的一周内,干衣机产品仅线下销量就同比增长了368．18%,而销售额的同比增幅更是高达437．4%。
尤其是热泵式干衣机产品的市场需求更为明显。
事实上,这次干衣机产品能够引爆市场并不突兀,因为在过去几年中,干衣机的零售量同比增幅都保持在30%以上。
综合这些情况,蓝科技认为,干衣机“爆发式”增长的现象,恰好反映了家电品类创新与技术升级在解决该领域消费需求升级时所表现出的现实意义。同时对于家电企业而言,这也是其保证存量、挖掘增量市场时所必须具备的一项内生式增长力。
更为关键的是,国产干衣机的产品优势以及品牌声量也在这波行情中被再次放大。
美的系洗干套装小天鹅位列国产第一
据奥维云网罗盘数据显示,从5月4日至5月10日,以销售额计算,小天鹅线下市场份额提升了4．02个百分点。在4月份,小天鹅干衣机在线下市场按销售额计算市占比提升了3．7个百分点,小天鹅品牌干衣机也由此在当月已经成为了行业前三强,位列国产品牌第一。
不仅如此,美的系的其他洗干套装包括colmo等品牌表现同样出色。作为国内家电龙头,为何美的始终能够抢占先机在该细分品类中的优势是什么
标准先行
深入研究美的会发现与其说美的在做产品不如说是在做标准,几乎每条产品线都建立在标准基础之上。除了自身企业标准建立以外,美的还主导主创行标《家用类似用途热泵干衣机》和国标《家用滚筒测试方法的标准》。
2018年美的还储备了整个欧洲环保要求最高的209a平台,到目前为止拥有多个系列套装的洗护产品。
针对需求痛点严格完善技术指标
作为国内首先开创蒸汽免熨技术的美的解决了干衣机使用后衣物褶皱的问题,并且此项技术还获得了德国行业市场的国际认证。同时美的热泵干衣机非常关注健康杀菌,在羊毛护理方面达到国际羊毛局专业认证,uv除菌率达到99．9%。
在使用过程中兼具高能效比,热泵烘干、低温烘干、不伤衣物,烘干一次不到一度电,如小件衣物烘干最快仅需20分钟。
其中,作为美的系高端品牌中的colmo洗干套装还配备了ai感知技术,另外一大亮点是提供了16种材质的空气洗,对于不便水洗、干洗的衣物是一个不错的选择,充分做到了人性化与定制化的考量。
品牌定位清晰
美的有清晰的品牌路线规划,有四个品牌,两条主线,一个是美的线,一个是小天鹅线,小天鹅的高端品牌是比佛利,美的的高端品牌是colmo。
美的代表年轻时尚有效率的;小天鹅代表健康以及专业;比佛利讲究极致跟奢护级的洗护;colmo是ai科技跟体系美学。
美的洗衣机事业部品牌部长陈可力表示:美的的技术更高效更适合年轻人,小天鹅更适合有小朋友的家庭,比佛利的技术更适合对高端衣物比较关注的人群,相对于colmo定位很简单,全球1%的超级精英,就是colmo的目标客户。四个品牌的风格非常的清晰,无论在产品外观以及在产品传播上面会有非常明显的区隔。
蓝科技认为美的系洗干套装上半年在国内的领衔上涨,在很大程度也为下半年的市场行情打下了好的基础。
本文原创于蓝科技,本站原创文章所有权归蓝科技所有,转载务必注明作者和出处,侵权必究。

---