我国加入wto之后，有许多商品进入国际市场，但产品想进入国际市场，不可随意包装。综观当前国际市场对商品包装的整体要求，主要表现在以下几个方面：名称易记 欧洲是一个多元化市场，对商品名称总的要求是易懂、易念、易上口。“可口可乐”的名字就是一个成功的例子。又如“雀巢”咖啡（nestle）虽然闻名全球，但在德国销售时，还是改名为“bonke”，为的是让德国人易于接受。另外，包装上的文字说明也应使用销售国惯用的语言表述，使消费者一目了然。有的国家对于包装上使用何种文字有法律规定：如希腊规定包装上必须用希腊文，爱尔兰规定必须用爱尔兰文和英文。
因国配色 商品包装的颜色运用，要考虑不同国家、地区的习惯用色，特别要避免用因宗教、风俗习惯不同而禁忌的颜色。一般来说，红色和黄色为欧洲消费者所喜爱，但如果将这两种颜色同时使用，西班牙人却不易接受；德国人对淡蓝色无好感，而法国人和荷兰人却对此“情有独钟”；泰国人喜爱鲜艳的颜色，禁忌黑色；北非地区则喜爱绿色，而美国人对颜色则无特殊嗜好。
标识清晰 出口商品应有醒目的地区标识、标志或图案，使消费者从包装外表就可以对产品特征了如指掌。如意大利生产的乳酪和牛油，在包装上印有意大利牧场风景，使人一看就知道是来自意大利的商品；“月牙”商标图案在日本国内是常用的，而在伊朗则把“月牙”作为神的象征，不得用于商品包装设计；新加坡人喜爱“双喜”图案；北非国家则忌讳“狗”的图案。因此，恰当运用地区标识对商品促销有很大作用。
体现信誉 包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝带”，从1912年上市以来，从未改过包装设计，由于其质量过硬，老顾客熟悉它，因而品牌效应十分强大。
注意环保 目前环保意识已深入人心，绿色消费浪潮在世界各地蓬勃兴起，产品的包装设计和材料使用也要适应环保潮流的发展趋势。如在外包装上，许多名牌产品生产者都标注有“保护环境倡导绿色消费”之类的文字或图案；包装材料大多使用无污染、易分解、便于回收利用的物料制作；耗费资源的一次性塑料包装等逐渐摒弃。对于国内的出口商品来说，纸箱包装应使用粘合剂封箱，金属扁丝钉箱不利于回收处理，应禁止使用；出口衬衫包装也忌用大头针，防止划伤丝绸衣物或污染衣物。
标新立异 国际上流行的商品包装，总是力求标新立异，追求包装新颖离奇，富有现代意识。这是名牌老产品改变传统形象的手段，也为新产品创名牌提供了机会。同时，包装上应用现代最新科技成果，如全息，防盗，防伪等包装手段。