化妆品行业趋势瞬息万变，有些趋势昙花一现，有些趋势经久不衰。这种经久不变的趋势之一就是“c b”。化妆品代加工
所谓清洁美容，简单来说就是“安全的化妆品”。过去是指最大限度地排除对人体有害成分的化妆品，最近也包括了无动物实验或使用公平贸易原料等道德意义。
不使用塑料包装材料的环保化妆品，不使用动物性原料，不进行动物实验的素食化妆品也包含在清洁美容中。
最近，随着微塑料、细微颗粒物、全球变暖等各种环境相关话题的出现，“清洁美容”已经成为稳定趋势。
清洁美容广泛流行的代表性国家有美国和法国。
美国化妆品专卖店“丝芙兰”专门陈列了“cs”区域，在这里销售的产品还获得“clean at sephora”认证标志。也就是说，消费者对清洁美容的需求非常明确，将积极满足这种需求。
由于有害成分和动物性原料被排除，彩妆产品销量下降也是美国市场的一个明显现象。
在法国，极简主义成为最新流行趋势，甚至扩大到了清洁美容。
简约主义尽量减少化妆品种类的。因此，与使用多个只有一种功能的产品相比，选择一个产品拥有多种功能的消费者不断增加，由此，出现了“既然用，就想买好的道德产品”需求。
再加上今年《禁止排放废弃物法》的出台，“清洁美容”正火速蔓延。与塑料容器产品相比，法国消费者更愿意购买固体肥皂或大容量产品，努力减少塑料废物。化妆品企业也引入了替换装体系等，参与这些社会行动。
在韩国国内，“c b”也是坚挺的大趋势，追求“清洁美容”的消费者虽然不是绝对多数，但一般情况下却构成不会变化的“混凝土层”。因为他们有干净的道德消费的坚定价值观，而且根据这种价值观进行坚定的消费。
确保大量消费者固然重要，但获得粉丝也很重要的化妆品行业，清洁美容是很好的素材，既有专门的清洁美容品牌，也有既有品牌或企业推出相关产品。
相反，也有人表示担忧。
首先，品牌之间的竞争日趋激烈，消费者数量有限。而品牌和产品泛滥给企业增加了困难。因为市场已经高质量均衡发展，单纯依靠“好产品”是不能取胜的，这也是一个难题。
从消费者的立场来看，也不是没有困难。大部分清洁美容产品都获得了与有机、环保、无动物实验相关的各种认证，申请认证需要一定的费用，但最后这些费用会全部转嫁给消费者。
只有找到一个能够代表企业立场和消费者立场的交叉点，才能成为清洁美容行业的强者。
差异化也很重要，以“清洁美容”之名已经达到一种差异化的时刻，应深入研究如何在清洁美容品牌中进一步实现差异化。